На латвийском рынке рекламы в СМИ сейчас доминирует желание добиться максимальной интенсивности рекламной кампании по как можно более низкой цене. Такая тенденция уродует рынок, заявил в интервью журналу Lietišķā diena директор агентства Mediapool Валдис Тилгайлис. Желание добиться как можно больших скидок ведет к тому, что одна и та же реклама на одном из каналов с условием не рекламироваться на других только раздражает потребителя. К тому же остальную часть целевой аудитории таким способом вообще не удается достичь, считает Тилгайлис. В погоне за скидками растут посредники, которые концентрируют в своих руках скидки СМИ и рекламодателей. Рано или поздно люди поймут, что частота и скидки не приносят нужного результата, полагает Тилгайлис.

По мнению эксперта, наилучшим решением для обеих сторон, как бизнеса, так и потребителя, было бы более тщательное комбинирование СМИ, которое позволит получить именно столько рекламы, сколько нужно.

DELFI